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    PIS(產品形象系統)

       由于當今的市場已進入“買方市場”,產品同質化程度更高。企業形象的塑造牽涉到太大的人力、財力、物力的投入,同時需要相當長時間的積累和市場運作才能慢慢樹立。對于一個急于入市出效益的企業來說太長了,而且有相當的企業急于獲得最初的資金積累,從而擴大產業發展,PIS的概念正好順應了這種需求,它的提出是市場和時代的需要,更適合現代的消費觀。

       那么PIS它包含了些什么呢?PIS具有一體化的整體戰略模式,涵蓋:

     1. 產品文化內涵定位
     2. 產品賣點定位
     3. 包裝色彩定位
     4. 包裝主體元素制定及設計
     5. 印刷工藝制定及成本測算
     6. 終端系列展示及設計
     7. 包裝形式分類制定
     8. 產品視覺風貌制定
     9. 廣告及媒體的傳播視覺設計等
     10. 試銷期產品跟蹤測試及年度評估

       從以上可以看出,PIS更關注產品在終端上的表現能力,以及配合促銷的力度,制定良好的產品形象從目標上能使企業有明確的市場方向;從戰略上,能最大化地配合企業整體形象;從形式上,更為細化、分類更詳細;從傳播上,能將產品以系列、整體的風貌,以視覺最大化的方式展現在消費者眼前。從而變潛在消費為實際消費,變偶然購買為長期購買。而在投入上,能以較小的投入,以合力的作用迅速啟動市場。
       銳風科技在為客戶多年的服務過程中,深明客戶的苦惱,他們一方面有做企業持續發展的雄心,另一方面對實實在在的僅有幾個品種的產品,既想樹立企業形象,也想立馬短期出效益,有限的啟動資金撒了糊淑面。但企業形象的樹立和短期的效益產出,無論從時間上還是操作上都是不容易同步的。必須是一個循序漸進的過程,走得扎實才能有積累的可能,PIS正是解決這一難題的良策。

       另外,PIS在設計過程中,與CIS之VIS不同,它所提供的服務形式不單是一本VIS推廣手冊,而是隨企業整個產品上市的跟蹤服務模式,整個服務時限可能是幾個月,也可能是半年或更多。以一個服裝特許加盟連鎖點的推廣為例,它的PIS服務項目就包含:

     1.產品外觀系列包裝
     2.專賣店手冊設計
     3.招商手冊設計
     4.終端POP設計
     5.產品DM設計
     6.產品系列標簽設計
     7.員工服飾設計
     8.相關店內陳列品制作說明及規范
     9.鉻牌制作規范
     10.形象宣傳海報(或燈箱)設計
     11.媒體廣告設計等

       一個完整而建立在科學體系上的服務概念必將獲得市場,產品形象概念的建立也必將令產品在市場上走得更穩。因此,中國的企業需要PIS。
     

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